不同的颜色会让人产生不同的感觉，颜色具有热烈、欢快的气氛，有些颜色则属于消极、冷漠的。色相的感情还会因风俗、习惯的不同而有差异，因此在具体运用时，也应注意并加以利用。在组合同类色时，为使其产生变化，不至于过分呆板，可加入少量的补色，但要保证整体感不受到破坏。
明度高的色彩即亮色，会显得活泼、轻快，具有明朗的特性;明度低的色彩即暗色，则令人产生沉静、稳重的感觉，在配色时要根据展示的目的加以合理运用。
纯度即色彩的饱和度，纯度的差别会造成朴素或华丽的不同感觉。一般，低纯度的颜色会产生朴素或高雅的情调;反之则产生华丽或热烈的感觉。但是天花板、墙壁、地板的色彩最好浓淡配合，卖场才会显得有朝气而不会使人感觉压抑。
暖色系是服装店陈列最容易亲近顾客的色系，适合的目标顾客是年轻阶层的店铺。冷色系的色彩陈列让顾客看来会产生一种很远很高的感觉，有空间扩大感，夏季可以再现山峰海涛的感觉，产生清凉感，所以冷差色系色彩当做季节性陈列比较好。有时为使卖场呈现宁静的氛围，延长顾客停留的时间，也可以选择偏冷的中性色或暖色系中低彩度的颜色。
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