全媒体记者李晓萌
四月芬芳，春天的意境撩人，满城盛开的花朵给阳光带来了种种诗意。 清明假期期间，在市民和游客旺盛的出游需求带动下，日照各大景区游人如织，滨海旅游更加火爆，乡村旅游、周边旅游、微度假持续升温。 三天小长假期间，全市监测的19个旅游景区共接待游客72.36万人次，可比增长113.44%； 实现营业收入1100万元，可比增长92.17%。
赏花点探寻有限的春色、去休闲街区游古园、时尚金沙滩放风筝、露营赶海……这个假期，带着春天“气息”的加持，文旅新场景，全市文旅产业以风景为媒介，根据时间推出更多具有假日特色的个性化、体验式文旅活动。 一系列新场景、新玩法在假日市场上引人瞩目。 多种业态融合共生，深度激发消费潜力，让日照“春游经济”全面绽放，焕发出前所未有的活力。
春风温暖“花卉经济”
春天最美丽的就是百花盛开。 随着气温升高，全国各地鲜花盛开，赏花、踏青成为人们旅游的热门选择。
今年春天，针对游客个性化、多元化的旅游需求，日照将赏花歌舞表演、乡村文化博览会、汉服园林、四季乡村之夜、花下露营等多种业态有机融合。 3月以来，2024年全国“乡村晚会”示范展示活动和日照五莲“花开不晚”赏花季主题活动、第十二届五莲杜鹃花节等相继举办，为“春游”预热假期期间的“经济”。 不断扩大的春游场景、不断丰富的春游体验，带动周边旅游热度持续走高。
进入四月，樱花盛开的白鹭湾小镇迎来了最美的花期。 假期第一天，第四届白鹭湾樱花节如期而至。 不仅提供了千株樱花盛开的限量版景观，还包括花卉音乐会、戏剧巡游、樱花市场、樱花瑜伽等多种配套活动。 小娟与山谷常驻乐队连续第三年赴“樱花之约”，用歌声唱响轻泉，吸引了大批年轻顾客。 假期期间，白鹭湾接待游客6.6万人次，实现收入263万元，同比分别增长73.8%和69.67%，成为节日赏花的热门去处。
漫步城市各处，缤纷的色彩早已布满了大街小巷、公园绿地。 到处都充满活力、聪明而迷人。 假期期间，银河公园、香河公园、日照植物园等都是赏花好去处，吸引了大量市民和游客与城市漫步一起赏春，在花丛中留下最美的剪影，流连忘返。路过的专卖店和邻里商圈。 感受“一出门就是风景”的美好画面，集文学、艺术、浪漫为一体的城市生活品质油然而生。
释放青春的“强大引力”
当前，在年轻人逐渐成为“主力军”的文化旅游市场中，一个城市是否具备“破圈”潜力，年轻游客占比是重要考虑因素。 对于旅行体验，他们更关心目的地是否有时尚文化、多元场景，以及如何与自己建立情感联系。
清明假期期间，日照黄金海岸线游人如织，“金沙滩”人气火爆。 咖啡与海、星岛蓝碳、阳光海岸网红打卡场景、露营公园等新业态项目吸引了大量年轻顾客深度体验。 万平口景区“欢乐金沙滩”风筝会、东邑镇游园会民俗风情、山海天第二届阳光海岸露营节等，节日气氛持续升温。 咖啡、露营、骑行、放风筝、汉服打卡等新型海滩活动正在成为日照新特色。
4月4日，记者在星岛蓝炭的海边咖啡馆里看到不少年轻时尚人士聚集。 多彩的色彩点缀在白色的建筑上，彰显着青春的活力和腔调。 “在这里拍照真是太棒了，有海、有咖啡、有民宿、有奇幻乐园，一站式享受假期。” 来自聊城的游客小张向记者分享了他在日照的假期时光。 在她看来，“春天的浪漫一半是大海，另一半是沐浴在阳光下的美妙体验”。
在日照，赢得年轻顾客青睐的是越“夜”越美丽的夜间文化旅游场景和古韵新声的国潮文化体验。 日照大剧院《2024德云社烧饼曹河阳相声专场》票房火爆，菊城特色灯光秀和汉服巡游吸引了游客。 大量年轻人穿着汉服和“新中式”服装，沉浸在国潮之中。 此外，市图书馆、市美术馆、市文化中心、市博物馆等组织开展各类群众性文化活动80余场，涵盖书法艺术、读书会、非物质文化遗产集市、书画展览等类别，增添了色彩。以传统节日为文化氛围。
这个假期，日照文旅产业的新场景、新玩法正在加速释放年轻人的“强大吸引力”。 这不仅源于旺盛的季节性需求，也与城市文旅促销的精准“定位”密不可分。 节前，为吸引更多年轻游客，日照巧妙打出“青春牌”，走访中国石油大学、山东农业大学、山东科技大学泰安校区，推介日照文化旅游资源并发放景区优惠券和门票，形成强大的吸引力。 假期期间，五莲山、多刀海等景区针对大学生推出免票优惠，进一步吸引了大学生。 三天小长假期间，年轻游客占比达到68.34%。
乡村旅游“上春山”
春天，驼石沟杏花盛开。 这个位于五莲县松柏镇的小村庄，正借助“赏花游”的火爆，展现出它一年中最丰富的面貌。
村子深处，经营农家饭馆的村民郑云霞正忙着迎接前来赏花的游客。 3月以来，盛开的杏花吸引了10万游客来到驼石沟村，成为热门的赏花胜地，也让郑云霞的农家乐变成了“网红餐厅”。 “最忙的时候，我们一天接待近60桌顾客，收入9000多元。”
以鲜花为媒，将“颜值”转化为“产值”，乡村旅游活力正在加速迸发。 今年春天，日照充分挖掘“春游经济”消费潜力，拓展文旅消费新场景，推出系列主题活动，进一步延伸文旅产业链。 结合“四季村夜”，五莲县在驼石沟推出“花儿永远不晚”赏花季主题活动，规划推出9个赏花打卡点，融合非遗、文化、旅游等创意、美食、艺术等多元业态，让“赏花游”可体验、可感知、可消费；假期期间，东港区举办“乡镇”南湖·“桃”醉花海——2024徒步齐鲁（东港站）与南湖镇乡村好季节体育文化旅游节以运动休闲连接石老山温泉养生度假村、北美达庄园民宿等景区，体育旅游新场景链接新消费，让乡村旅游业更有活力。
人间最美的四月天，阳光邀你“上春山”。 假期里，徒步、爬山成为很多人的热门选择。 五莲山、九仙山处处鲜花盛开，令人心旷神怡。 抛锅、古装巡游、绘画写生等精彩活动，迎来旅游“小高峰”； 天台山旅游区到处都是美丽的园林，不少市民和游客在阳光集市、花下露营、赏春。
在“春游经济”的带动下，日照山海间的精品民宿也随着春日的温暖阳光而升温。 全市25家精品民宿入住率大幅提升。 其中，白鹭湾草木广银酒店、“连山花雨民宿集群”等民宿入住率均在85%以上。
一年的计划从春天开始。 以清明期间蓬勃发展的“春游经济”为起点，日照将抓住“春游”趋势，深耕场景打造，推动“文旅+”全链条和谐共生，着力推动精准旅游。文化旅游营销，以鲜花为媒，以节会友，为日照文化旅游产业高质量发展，努力攀登美丽的“春山”。
简短评论
识别文化旅游叙事的“情感触点”
李晓萌
场景体验时代，当旅游迈向城市表达时，文旅产业核心竞争力的最终体现是场景的创新升级，以及城市在这种情况下为游客创造的情感价值。
当前，旅游群体和旅游市场日益细分，催生了更加个性化的需求。 当人们到达一个城市时，他们需要的是探索自我，追求日常生活之外的精彩体验。 对于一个城市来说，在文化旅游产业的规划布局中，要注重细节，通过内容、氛围、设计、服务充分调动人们体验美的能力。
这也是日照不断升级文旅新场景的底层逻辑。 无论是星岛蓝炭、咖啡与海等新业态项目的崛起与火爆，还是《向着太阳遇见你》中“海上日出”场景的提炼，还是《向日葵》的艺术“再生”，白鹭湾镇的田园山色，都是城市充分顺应市场趋势，探索文旅叙事“情感触点”的有益探索。 这个春日，阳光明媚，热情洋溢，期待更多的游客享受属于自己的心动时刻。
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