2022年，对付各行各业来说，都是极具搬弄的一年。广告主投不投，甚么媒体还值得买，也是2022年四时度以来的关头。
以此主流媒体为例，其在包罗微博、微信、短视频平台、自有APP和其他第三方平台等五大渠道实现周全笼盖、深入触达的矩阵布局，内容上风将持续赋能媒体获取经营突破。
对付媒体而言，当广告估算收紧，头部媒体依附上风独有资源，依旧盘踞广告主估算大头，只有高性价比、拥有潜力或赓续改造中的媒体，才会偶然机博得更多估算青眼。
继新冠疫情爆发，受出行限制和疫情防控的影响，客厅经济再度迎来新风口。互联网电视的提高，大屏拓宽了客厅家庭媒体场景消费，是广告主投放的新聚核心。
B2B发帖
经过大屏游戏、听音乐、健身等满意家庭成员在互动性、娱乐性上的须要，此外OTT广告有别于传统电视，形式能够更为雄厚立异。比如全屏开机广告和零散桌面与广告品牌的融会，降低了广告植入的违和感；投屏广告的精准化推送，提高了品牌曝光成果；AI智妙技术在广告上的深度使用则统筹推送效力和创意，极大水平上提拔了广告品牌方满意度。
媒体须要改造，媒体也须要做长期的立异来实现本人平台代价的升级。
底子根基民生行业刚需类产品，广告主对付所投放的媒体平台的威信性、公信力、销售引流力都寄与厚望，因此大电视的广告市场在2022年有所回暖。
四．强媒体即强改造媒体
据CTR数据显现，2022年一季度的广告刊例花费同比负增进6%，而仅仅在一年之前，2021年一季度的广告刊例花费较上年增进5.6%。
大电视投放有所回暖 电视硬广回归
跟着AI、XR、5G、云计较等技术的快速生长，元宇宙已开启示芽生长期，作为虚构和理想融会的载体，现在已在社交、内容、娱乐、营销等场景落地。此时，与智能科技严密链接，与元宇宙生长紧随的改造性媒体在将来将会博得更多广告投放的估算。
OTT发动家庭媒体场景消费 智能科技广告形式更立异
数据显现，上半年电视广告大局部行业花费尽管锐减，但药品和食品花费占比也是两个花费同比有增进的行业，可见几个底子根基性消费品类不错的增进，表示出民生寻求虚弱、便当的生活理念，而大电视从某种角度，也具投放高性价比。
从数据上可见，电视硬广刊例花费较往年实现回暖，此中间视广告刊例花费增进为明明，主要受到双奥的影响，食品饮料行业大幅增添央视体育频道的投放，此外日用快消品牌投放保留头部刊例花费并且投放增添。
强内容即强媒体亘古稳定！全媒体融会状况下，电视媒体、互联网和挪动互联网构成信息传达的“三界”。大电视媒体作为内容策源地，其内容除在电视大屏端被普遍收视外，在互联网、短视频平台上早已成为热议核心，显现出新融共同销的爆发力。
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理想：投放量下滑 须要度反增
数据显现，陪伴互联网电视快速生长，OTT 2021年全体营收增速超30%，疫情重复下家庭场景媒体消费增添。
而媒体须要把握时机的关头点在那里？哪些媒体值得买？对付广告主而言，能够买得更划算？如下几类媒体值得存眷
市场的稳定生长下，品牌投放策略、营销创意、产品开辟等多方面表示活跃，赓续寻求突破与增进的方式才是霸道。
举例来说，往年上半年湖南广电再度成为个吃螃蟹的电视台，湖南卫视与芒果TV深度融会，提出“逆风双打 融会复活”口号，经过体制立异撬动双平台生长势能，加速扶植主流新媒体集团。
媒体生态颠覆式变革中，前言及市场营销变得纷纷繁杂。过往的方***再也不见效，一成稳定，投错媒体，可能直接导致企业暴雷。前瞻趋势，顺势而为，比笃志苦干更主要。只有正确挖掘代价洼地，投对媒体，才气实现裂变式增进。与其“暴雷”，不如提早“避雷”。
一季度受疫情封控影响，全体经济遇冷，直接投射在2022年上半年全体广告市场的投放状况，据1-7月的数据显现，广告市场同比下滑11.3%。据CTR《2022年广告主营销趋势观察》显现，30%的广告主抉择减少营销估算以抵挡赓续定的市场状况，降本增效在一段时期内势必成为营销要务。
数字化浪潮正在如何重构营销全景？ATBB数字王国如何布局营销基建？媒体市场另有哪些增进红利？KOL泥沙俱下，如何选对影响力者？如何评估直播与短视频的真正代价？公私域流量如何协同与转化？如何打通先后链路，实现全局增进？数据造假，巨量泡沫中有哪些真时机？广告主估算分派策略如何升级改造？
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这份报告不止是数据与表层看法的列举，更有深度的洞察分析与风向标指引；不止是近况的描写，更有新商业全媒体全营销行业的生态版图及5年趋势前瞻；不止是痛点的揭示，更有针对痛点的处理计划倡议及言论筹划；不止是第三方智库专家的思惟，更集合了在一线实战的媒体、广告主及代理商高层聪慧……
，从行业方面来看，头部行业每年贡献着近80%的花费份额，代表着市场主体的变化趋势。2022年，食品、药品、交通、酒等底子根基民生行业涨幅稳定，但相对付2021年仍有所缓解。
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